Ted Baker en Google vinden het vensterkopen opnieuw uit door je rare dingen in het openbaar te laten zeggen - Mobiel - 2018

Anonim

Kleding kiezen en kopen door naar rekken in een winkel te staren staat op het punt om oud te worden. Oud en echt heel saai, want modemerk Ted Baker gebruikt technologie om zijn 2016 herfst- en winterlijnen te promoten. Het is op een manier die we nog nooit eerder hebben gezien, en hoewel een deel ervan ook het uiten van bizarre gecodeerde zinnen op straat omvat, wil je het zeker eens proberen.

Het bedrijf werkt samen met Google en het creatieve bureau Poke aan een wereldprime-applicatie van Voice Search, de vertrouwde functie die in elke Android-smartphone is ingebakken en via de Google-app die beschikbaar is voor iOS. Dit is hoe het werkt. Je loopt langs Ted Baker's boetiek, Selfridges in Londen of Nordstrom's in Amerika en ziet een vreemde frase in het Ted Baker-etalage. Denk aan de rare "De uilen zijn niet wat ze lijken", hint gegeven aan Agent Cooper in Twin Peaks en je zult ongeveer gelijk hebben.

Haal je telefoon tevoorschijn, begin spraakgestuurd te praten en zeg de zin. Hier wordt het slim, want de eerste teruggekomen link wordt speciaal voor u gemaakt en leidt de browser naar speciale aanbiedingen, prijsvragen en de kans om speciale Ted Baker-producten te ontgrendelen. Geofences worden gebruikt om ervoor te zorgen dat u daadwerkelijk een winkel bezoekt en niet thuis op de bank zit, en de zinsdelen hebben een ingebouwde vervaldatum. Het is de eerste keer dat Google op deze manier zijn stemzoeksysteem voor de mode-industrie gebruikt.

Waarom zijn er vreemde, aanwijzingachtige frases? Het is allemaal gelinkt aan het andere deel van de campagne en het is hier dat winkelen naar kleding echt loskomt van de traditionele methoden. Ted Baker, die samenwerkt met Sherlock Holmes- regisseur Guy Ritchie en regisseurs Crowns & Owls, heeft een zogenaamde "shoppable" -film bedacht, waarbij een interactief element betekent dat een shirt gedragen door een acteur in de speciaal gemaakte korte film van Ted Baker je aandacht trekt, de kans om het te kopen is slechts een kraan of twee weg. Het is net als de röntgenfunctie van Amazon, maar in plaats van de carrière van een acteur te benadrukken, is het jouw kans om je te kleden zoals zij. De aanwijzingen maken deel uit van de plot van de film en vice versa.

Blijf winkelen

De campagne van Ted Baker klinkt als heel leuk, en je kunt de trailer van Mission Impeccable - de draagbare filmpjes - hierboven bekijken, maar er is een serieuze kant aan dit alles. Online winkelen explodeert in populariteit, terwijl de detailhandel daalt, plus tot 80 procent van de tijd dat mobiele apparaten worden gebruikt om door websites van winkels te bladeren. Door ervoor te zorgen dat we onze telefoons in de buurt van een winkel gebruiken om goodies te ontgrendelen, en door online verkoop met behulp van innovatieve films aan te moedigen, lijkt dit alle basissen te dekken die nodig zijn om ons geïnteresseerd te houden in winkelen in de winkelstraat en online.

Als je graag in het openbaar bizarre dingen op je telefoon wilt zeggen, is de campagne binnenkort in de winkels die hierboven zijn vermeld, onderweg. De complete korte film, met alle shoppable elementen, zal binnenkort op de website van Ted Baker verschijnen.